Istoria casei Guerlain și cele mai bune parfumuri Guerlain. Casa de parfumuri Guerlain

Guerlain(Guerlain, Guerlain) este una dintre cele mai vechi case de parfumuri din lume, fondată în 1828 de Pierre Francois Pascal Guerlain.
Din 1994, dreptul exclusiv de utilizare a mărcii Guerlain deținut de corporație Louis Vuitton Moet Hennessy.
Cifra de afaceri a companiei este de aproximativ 350 de milioane de euro

Poveste
Guerlain a fost fondat în 1828 de Pierre François Pascal Guerlain, un francez care a primit educație chimicăîn Anglia. La început, această casă de parfumuri a existat ca magazin de farmacie, în subsolul căruia Guerlain și-a amestecat aromele. Au fost puțini clienți, dar destui oameni faimosi, printre care, de exemplu, Balzac și Napoleon al III-lea, pentru a căror nuntă a fost special creată apa de colonie Impériale. Mai târziu a creat parfumuri pentru reginele Victoria și Isabella a II-a a Spaniei. Pierre François Guerlain a murit în 1864.
El a fost succedat de fiii săi Aimé și Gabriel Guerlain. Aime Guerlain duce afacerea de familie la următorul nivel nou nivel, lansând parfumuri de succes unul după altul, în timp ce Gabriel s-a ocupat de management. Aimé Guerlain a realizat următoarele realizări de parfum:
Descompunerea unui parfum în trei componente - nota inițială, nota inimii și nota de bază.
Combinație de componente naturale și sintetice în parfumerie.
Crearea primului parfum unisex - Guerlain Jicky (1889)
În 1910, Aimé Guerlain a murit, iar compania a fost moștenită de fiii lui Gabriel, Jacques și Pierre. Pierre preia partea comercială, iar Jacques preia compunerea parfumurilor. În timpul existenței casei sub conducerea lui Jacques și Pierre, afacerea de familie a înflorit, a fost interiorizată și popularizată. Guerlain începe să creeze parfumuri pentru vedetele de cinema și pop și, de asemenea, începe să-și vândă produsele în întreaga lume.
Jacques Guerlain a murit în 1956, iar nepotul său, Jean-Paul Guerlain, a preluat conducerea companiei. Sub conducerea sa, compania se transformă într-un brand de renume mondial.
În 1994, Jean-Paul Guerlain a vândut compania mega-corporației de lux LVMH, care deține până în prezent marca Guerlain. Pentru încă 8 ani de la vânzare, a continuat să creeze parfumuri, în paralel cu un grup de noi tineri parfumieri. „Cu toate acestea, odată cu vânzarea, s-au schimbat multe și, în primul rând, ritmul. Dacă mai devreme Guerlain nu s-a grăbit și a pregătit fiecare nou produs timp de câțiva ani, acum doar în 1999 au fost lansate pe piață nouă parfumuri, dintre care multe sunt ediții limitate, adică au fost concepute inițial să nu dureze pentru totdeauna, ci pentru imediat cerere."
Guerlain și-a părăsit compania în 2002, dar mai târziu s-a întors la muncă.
În 2011, continuă să creeze parfumuri, moștenitorul creator putând fi considerat Thierry Wasser, sau, conform informațiilor companiei, nepotul său (în vârstă de aproximativ 20 de ani), care a început să se angajeze în parfumerie.

Caracteristică
Olga Weinstein descrie astfel principiile de bază ale casei: „pe principiile parfumeriei case Guerlain Merită să intri în mai multe detalii.
În primul rând, compozițiile lui Guerlain nu sunt niciodată pretențioase, „sofisticate”: componentele lor nu „se joacă de-a v-ați ascunselea” și nu se ascund unele pe altele, deoarece sunt puține. De exemplu, în parfumul Nahema, pe care parfumierul l-a dedicat actriței sale preferate Catherine Deneuve în 1979, există doar douăsprezece componente.
În al doilea rând, există o preferință clară pentru ingrediente naturale. Desigur, fără materiale artificiale nu pot fi evitate, dar ponderea acestora nu trebuie să depășească 20%. Soții Guerlain au monitorizat întotdeauna cu strictețe calitatea materiilor prime, iar acum Jean-Paul inspectează anual plantațiile de plante parfumate și fabricile de producție. Uleiuri esentiale.
În al treilea rând, foarte mare importanță atașat la designul sticlelor: „o sticlă pentru un parfum este ca o rochie pentru o femeie”.

Seria Guerlain
Aqua Allegoria: Herba Fresca, Pamplelune, Rosa Magnifica, Lavande Velours și Ylang & Vanille (toate - 1999); Anisia Bella (2004), Mentafollia (2004), Orange Magnifica & Pivoine Magnifica (2005), Tutti Kiwi (2006), Grosellina (2006), Angelique Lilas & Mandarine Basilic (2007), Figue Iris & Laurier Reglisse (2008), Tiare -Mimosa and Cherry Blossom (2009), Flora Nymphea (2010), Bouquet Numero 1 (2010).
Les Parisiennes (2005) - o serie de parfumuri reeditate: Kadine, Sous Le Vent, Djedi, Mouchoir de Monsieur, Voilette de Madame, Vega, Mayotte (inițial Mahora), Liu, Purple Fantasy, Attrape-Coeur (inițial Guet Apens), Derby, Ode, Vetiver Pour Elle, Philtre d'Amour, Chamade Pour Homme, Candide Effluve, L'Ame d'un Heros (original Coriolan).
L’Art et la Matiere: Cuir Beluga, Rose Barbare și Angelique Noire, Bois d’Armenie (2006), Iris Ganache (2007), Cruel Gardenia (2008), Tonka Imperiale (2010).

În cultură
Pentru cultura rusă acestea parfum frantuzesc au fost considerate de multă vreme sinonime cu luxul.
N. E. Heinze (1898): „A existat atât „lumină” cât și „pe jumătate de lumină” din Sankt Petersburg, acesta din urmă încercând să-l eclipseze pe primul cu strălucire artificială - strălucirea bijuteriilor și realizând complet acest lucru. „trandafiri seculari” modesti flori delicate cu o aromă subtilă de puritate și inocență, înghesuiți timid pe margine în fața luxuriantelor „camelii”, care și-au primit aroma îmbătătoare de la alchimistul modern parizian Guerlain, care a găsit un mijloc de a reda tinerețea și frumusețea și prin aceasta să facă aur. pentru el."
Marca și parfumul Mitsouko sunt listate de Gella la o sesiune a spectacolului de soiuri Woland („Maestrul și Margarita”):

Fata, deși răgușită, cânta dulce, bombănind, ceva de neînțeles, dar, judecând după chipurile femeilor din tarabele, foarte seducătoare:
- Guerlain, Chanel numărul cinci, Mitsuko, Narcisse noir, rochii de seară, rochii de cocktail...

Gheorghi Ivanov. „A treia romă” (1929): „Aerul Astoriei, încălzit de încălzitoare, mirosea cumva languid. A fost un amestec subtil, în care era puțin din toate: N. Guerlain și spiritul de contrainformații, și tutun egiptean și sânge... "
Valentin Kataev în cartea „Coroana mea de diamant” descrie: „cel mai înalt tip de femeie este o ființă cerească: o frumusețe, în mare parte blondă cu diamante în urechi, la fel de delicată ca petala roz, în lung rochie de seara despre spatele ei gol, zvelt, cu picioare lungi, în pantofi de argint, machiat, pudrat, izbitor de lungimea genelor încrețite, în spatele gratiilor cărora îi sclipesc ochii narcotic, parfumat de parfumul lui Coty, chiar și Guerlain - pe mână îngustă cu unghii de zmeură, un ceas de aur presărat cu diamante, un compact de pudră cu o oglindă și un pudră de pudră în poșetă. produs NEP. Ea este inviolabilă și inaccesibilă fratelui nostru. O poți vedea la Metropol seara.”

Pe 14 ianuarie, parfumierul Jean-Paul Guerlain a anunțat că se retrage. Rapoartele de presă pe această temă menționează invariabil designerul de modă Yves Saint-Laurent, care a făcut o declarație similară cu o săptămână mai devreme. În ultimul deceniu, demisiile importante ale figurilor de cult din industria frumuseții nu au fost neobișnuite. Când însuși Jean-Louis Scherrer a fost concediat din casa de modă Jean-Louis Scherrer în 1992, a provocat o furtună de indignare în rândul publicului francez.

În 1995, a avut loc un adevărat scandal: un clasic de 70 de ani înaltă modă Hubert de Givenchy a fost înlocuit de tânărul și sfidător excentric englez John Galliano. Francezii au considerat acest act cinic și cel mai înalt grad nepatrioți, deși decizia de a demisiona patriarhul a fost luată de compatriotul lor Bernard Arnault, care a cumpărat marca Givenchy. Chiar și top-modelul preferat al tuturor, Ines de la Fressange, care la un moment dat reprezenta Franța ca Marianne, a fost de asemenea concediată din casa de modă pe care a fondat-o. Acest lucru nu va surprinde pe nimeni acum: din ce în ce mai des auzim declarații de la industriași (deținătorii actuali ai etichetelor de modă) că moda este creată nu de talentul designerilor, ci de nevoile pieței.

Cu toate acestea, în acest rând trist, Jean-Paul Guerlain se deosebește: în primul rând, nu era angajat în „haute couture”, ci exclusiv în parfumerie. În al doilea rând, toate personajele de mai sus și-au făcut un nume, iar Guerlain este moștenitorul unei case de parfumuri antice, care de mai bine de un secol a fost un simbol al Franței în întreaga lume, precum Turnul Eiffel, Alexandre Dumas și brânza Camembert. .

Dinastia Guerlain: la început a existat săpunul.

În căutarea fericirii, negustorul Pierre-Francois-Pascal Guerlain a părăsit micul său oraș Abbeville și s-a mutat la Londra, unde s-a angajat la o fabrică de săpun. După ce a devenit serios interesat de chimie, a avansat rapid în carieră și s-a întors în patria sa ca reprezentant al unei companii engleze. Curând a reușit să-și creeze propria fabrică de săpun la Paris, pentru vânzarea produselor căreia a deschis un mic magazin pe Rue de Rivoli în 1828. Lucrurile au mers bine: în acele vremuri, francezii nu erau încă atât de patrioti și preferau bunuri care aveau cel puțin o oarecare legătură cu Anglia vecină foarte dezvoltată.

În același an, Pierre-François-Pascal Guerlain a creat primele sale colonii: Senteur des Champs și Esprit de Fleurs. În magazinul lui puteai cumpăra și alte produse aromatice: loțiuni de ras, apă de lavandă, pudră parfumată. Întreprinderea a avut un succes atât de mare încât zece ani mai târziu magazinul lui Guerlain a putut să se mute într-o zonă mai bună, pe rue de la Paix. Erau deosebit de populari compoziții de parfum, pe care proprietarul stabilimentului l-a întocmit cu mâna sa, regăsind în aceasta nu numai beneficiu comercial, ci și plăcere. Clientela sa a devenit din ce în ce mai distinsă: Honore de Balzac și prințesa Metternich au comandat de la el parfumuri personale. În cele din urmă, eșaloanele superioare ale societății au aflat despre asta: la 29 ianuarie 1853, a avut loc nunta împăratului Napoleon al III-lea și a prințesei spaniole Eugenia (Eugenia Maria de Montijo de Guzman), iar în această zi Guerlain a creat „Eau Imperiale”. apa de colonie si le-a prezentat tinerilor casatoriti. Sticla de sticlă închisă la culoare, creată pentru această ocazie, a fost decorată cu emblema Bonaparte - albine aurii, care ulterior s-au transformat în fagure semnătura lui Guerlain. Împărăteasa proaspăt încoronată a fost încântată de acest parfum, iar faima minunatului parfumier s-a răspândit în toate dinastiile europene: în următorul deceniu, Guerlain a creat mai multe compoziții regale, pentru Habsburgi, Romanov și Württemberg. Când Pierre-François-Pascal Guerlain a murit în 1964, el a lăsat fiilor săi afacerea cu parfumuri în stare excelentă.

Pe moștenire nu au existat certuri: cel mai tânăr, Gabriel, a intrat în afaceri, iar cel mai mare, Aime, „iubit”, s-a concentrat pe crearea de noi parfumuri. Apogeul creativității sale a fost în 1889, când a venit cu parfumul revoluționar „Guerlain Jicky”: cu puțin timp înainte de aceasta, a fost sintetizată substanța „cumarină”, care are un miros intens de fân proaspăt tăiat, iar Aimé Guerlain spera să creeze o colonie pentru bărbați pe baza ei. Cu toate acestea, mulțumesc nuanțe calde maghiranul si lemnul de santal „Jicky” au devenit incredibil de popular printre doamnele dornice de emancipare, devenind, de fapt, prototipul parfumurilor moderne unisex. Este interesant că „bisexualitatea” mirosului s-a reflectat și în nume: „Jicky” este numele unei englezoaice, o prietenă a lui Aimee și porecla de companie a nepotului său Jacques.

Jacques a devenit cel mai proeminent parfumier al dinastiei Guerlain (fratele său Pierre a călcat pe urmele tatălui său și s-a angajat în comerț). A dezvoltat activ tema orientală: în 1919, a apărut parfumul Mitsouko, întruchipând motive japoneze misterioase, iar în 1925, parfumul luxos Shalimar, recreând atmosfera grădinilor luxuriante din epoca Mughal. Este de remarcat faptul că, atunci când a creat Shalimar, Jacques Guerlain nu s-a temut să ia ca bază binecunoscutul „Jicky” al unchiului său: transformarea parfumurilor existente este unul dintre multele trucuri de familie ale casei Guerlain. El continuă și tradiția familiei dedică parfumuri unor oameni celebri - de exemplu, colonia „Vol de Nuit” („Zbor de noapte”), lansată în 1933, este dedicată pilotului și scriitorului Antoine Saint-Exupéry.

Dar Jacques a experimentat nu numai un triumf al parfumului, ci și calvar: de nicăieri, ticălosul Marcel Guerlain a înregistrat două mărci deodată în 1923 (Marcel Guerlain și Hugues Guerlain) și de ceva vreme, în urma succesului unor omonimi eminenti, a încercat să-și elibereze propriile parfumuri, derutând și speriat. clienții (în mod curios, una dintre creațiile impostorului se numea „Nitchevo” " - în spiritul modei de atunci în Rusia). Ca contramăsură, adevăratul Guerlain a fost nevoit să desfășoare o campanie publicitară sub sloganul „Nous n"avons pas de prenom.

În 1955, bătrânul Jacques Guerlain a creat parfumul Ode împreună cu nepotul său, Jean-Paul, în vârstă de 19 ani, și și-a dat seama că imperiul său trecea în mâini de încredere și talentate.

Jean-Paul Guerlain

Despre moștenitorul viu al celebrei dinastii de parfumuri se știe mai puțin decât despre strămoșii săi decedați. Informațiile care sunt ușor de scurs presei creează o imagine pozitivă, dar oarecum plictisitoare: Jean-Paul Guerlain iubește literatura, muzica și bucătăria franceză bună. Un motociclist pasionat și călăreț. În căutare de noi ingrediente de parfum, călătorește mult în țări exotice (editura Cherche Midi a publicat o carte în care vorbește despre călătoriile sale). Foarte bogat: în 1996 averea lui era estimată la 3,5 miliarde de franci. Deține plantații de ylang-ylang pe insula Mayotte și o plantă pentru producția de uleiuri esențiale în Tunisia. Singurul detaliu cu adevărat picant al biografiei sale este că până de curând a fumat mult, fără să-i pese deloc de siguranța aparatului său olfactiv. Și într-adevăr: în ciuda acestei circumstanțe, s-a dovedit a fi un parfumier excelent.

Deja primul său parfum independent „Vetiver” (1959) a devenit un adevărat succes: pentru prospețimea sa elegantă este încă iubit de oamenii activi. oameni de afaceri. Ulterior, Jean-Paul Guerlain a „împușcat” produse noi la fiecare trei-patru ani și toate au atins ținta: nu a avut eșecuri. El a considerat cheia succesului să fie respectarea strictă a tradițiilor stabilite de strămoșii săi.

Merită să aruncăm o privire mai atentă asupra principiilor parfumului casei Guerlain. În primul rând, compozițiile lui Guerlain nu sunt niciodată pretențioase, „sofisticate”: componentele lor nu „se joacă de-a v-ați ascunselea” și nu se blochează unele pe altele, deoarece sunt puține. De exemplu, în parfumul „Nahema”, pe care în 1979 parfumierul l-a dedicat actriței sale preferate Catherine Deneuve, există doar douăsprezece componente. În al doilea rând, se acordă o preferință clară ingredientelor naturale. Desigur, nu vă puteți lipsi de materiale artificiale, dar ponderea lor nu trebuie să depășească 20 la sută. Soții Guerlain au monitorizat mereu cu strictețe calitatea materiilor prime, iar acum Jean-Paul inspectează anual plantațiile de plante parfumate și fabricile pentru producția de uleiuri esențiale.

În al treilea rând, se acordă o mare importanță designului sticlelor: „o sticlă pentru un parfum este ca o rochie pentru o femeie”. Și, în sfârșit, și cel mai important, compozițiile lui Guerlain sunt foarte recunoscute, deoarece folosesc aproape întotdeauna un acord de semnătură numit „Guerlinade”. Compoziția sa exactă, desigur, este ținută secretă, dar se știe că include boabe de tonka, trandafir și vanilie. În 1998, Jean-Paul a glorificat acest acord denumindu-și noua creație după ea. Anul acesta a fost marcat de o dublă aniversare pentru casa Guerlain: două sute de ani de la nașterea lui Pierre-François-Pascal Guerlain și o sută șaptezeci de ani de la deschiderea primului magazin.

Autorul însuși a fost foarte mulțumit de aroma „Guerlinade” și a numit-o cel mai mare succes al său. Dar una dintre cele mai neplăcute amintiri ale parfumierului este asociată și cu aceasta: în noaptea după ce Jean-Paul a susținut o prezentare a noului parfum, a fost atacat. Doisprezece criminali înarmați au pătruns într-o casă de țară și l-au legat pe proprietar și pe asistenții săi. Când Guerlain a încercat să reziste, au început împușcăturile, în urma cărora a fost rănit la picior. Bijuterii furate de hoți farfurie de argint, porțelanul și bijuteriile au costat un milion și jumătate de dolari. Dar adevăratele probleme au început cu mult înainte de acest incident.

Miros de bani

La sfârșitul secolului al XX-lea, casa lui Guerlain s-a aflat într-o situație dificilă. Principiile de mai sus de creare a parfumurilor, care timp de mulți ani au fost o garanție a succesului durabil, au început să interfereze dezvoltare ulterioară: nu se încadrau în noile realități ale modei parfumurilor. Destul de ciudat, o anumită responsabilitate pentru acest lucru poate fi atribuită științei chimiei.

În 1969, a fost sintetizată substanța „etil maltol”, care are un miros bogat de dulce. Datorită acestui fapt, au apărut arome așa-numite „gurmand” cu note notabile, chiar enervante de caramel-ciocolată (de exemplu, „Angel” de Thierry Mugler). În 1974, a fost creată substanța „kalon”, care mirosea a mare. Desigur, a apărut un grup de parfumuri inexistent până acum - sportiv, curat, proaspăt (un reprezentant tipic este apa „L” d „Issey” de Issey Miyake). Dintr-o dată, asemenea curiozități precum mirosul de asfalt sau de praf care cade pe un bec electric au început să devină la modă.

Noile tendințe au schimbat radical rolul parfumeriei în viața societății: dintr-un simbol al eleganței, rafinamentului și tentației, parfumul s-a transformat într-un element de joc, o mascarada de zi cu zi. S-a dovedit că parfumul, împreună cu hainele și produsele cosmetice, nu este deloc un decor, ci un instrument puternic pentru crearea unei anumite imagini. Oamenii s-au simțit actori și le-a plăcut. Dar Jean-Paul Guerlain, încătușat de tradiții conservatoare de secole, s-a dovedit a fi nepregătit din punct de vedere psihologic pentru asta.

În 1994, inevitabilul s-a întâmplat: după lungi negocieri, 52% din acțiunile companiei au fost cumpărate de grupul LVMH („Louis Vuitton Moet Hennessy”), condus de unul dintre cei mai bogați oameni Europa de Bernard Arnault - da, da, acesta este același Arnault care a îndrăznit să-l concedieze pe Hubert de Givenchy.

Nu degeaba criticii și scepticii îl numesc pe Arnault „colecționar de bunuri de lux”: deține multe mărci celebreînaltă modă („Givenchy”, „Christian Lacroix”, „Kenzo”, „Loewe”, „Donna Karan”, „Marc Jacobs”), precum și mai multe lanțuri de retail, un canal de radio, trei tipuri de șampanie, o casă de licitații , podgorii și multe altele.

Să ne amintim din nou de Yves Saint Laurent, care și-a vândut casa cu un an mai devreme: în primul rând, i s-a luat imediat subdiviziunea. haine gata facute, lăsându-l să se ocupe doar de haute couture, iar în al doilea rând, a trebuit să suporte mai multe licitații și revânzări umilitoare: corporațiile Elf-Sanofi, LVMH și Gucci Group l-au smuls unul altuia pe marele creator de modă ca pe un os de zahăr.

Deci, putem spune că împrejurările au ieșit destul de favorabile pentru Guerlain: a continuat să facă ceea ce iubea și a dezvoltat o relație bună cu Arno, cunoscut pentru caracterul său dificil. Cel puțin, nu s-au întâmplat scandaluri și au vorbit public unul despre celălalt cu maximă deschidere: Arnault l-a numit pe Guerlain „păzitorul templului”, Guerlain i-a mulțumit lui Arnault pentru libertatea de acțiune acordată. Mai mult: când în 1996 Guerlain a făcut versiune noua parfumul antic „Champs Elysees” și a fost foarte nemulțumit de rezultat, deoarece aroma sa dovedit a fi complet „non-Gerlain”, Arno a fost cel care l-a convins să nu-și părăsească activitatea de parfumerie. Cu toate acestea, odată cu vânzarea, s-au schimbat multe și, în primul rând, ritmul.

Dacă mai devreme Guerlain nu s-a grăbit și a pregătit fiecare produs nou timp de câțiva ani, acum doar în 1999 au fost lansate pe piață nouă parfumuri, dintre care multe sunt „Ediții limitate”, adică au fost concepute inițial să nu dureze pentru totdeauna, dar pentru cerere imediată. O altă inovație: din moment ce se folosesc parfumurile Guerlain dragoste deosebită Apa de toaletă japoneză, apoi Cherry Blossom a fost creată special pentru acest grup țintă, care nu a fost vândut nicăieri în afară de Japonia. Și până și Franța a rămas lipsită de parfumul marelui maestru!...

Iată un alt fapt interesant: în 2000, nimeni autor celebru Percy Kemp a publicat primul său roman, Musk. Aceasta este foarte poveste tristă despre un bărbat de vârstă mijlocie care a descoperit brusc că apa de colonie, pe care de-a lungul vieții a considerat-o o componentă indispensabilă a farmecului său, și-a schimbat mirosul. S-a dovedit că compania care a produs acest parfum a fost cumpărată de o mare corporație și, pentru a economisi bani, a înlocuit moscul natural cu unul sintetic.Această circumstanță a schimbat radical viața eroului, făcând-o insuportabilă. Nu este greu de ghicit cu ce sentimente a citit această carte acest avocat înflăcărat. ingrediente naturale Guerlain: A stabilit imediat un premiu literar și l-a acordat lui Percy Kemp.

Și acum Guerlain părăsește casa cu numele său. Pleacă în apogeul faimei sale, după ce a realizat încântătoarea serie „Aqua Allegory”, în care a reușit în sfârșit să rezolve conflictul dintre tradiții și inovații: acestea sunt parfumuri foarte pure și naturale dedicate notelor favorite ale lui Guerlain („Rosa magnifica” , „Ylang&Vanille”, „Lilia bella” , „Gentiana” și altele). El a dovedit că aderând fără compromisuri la principiile familiei, poți ține pasul cu vremurile: două parfumuri din această serie (grepfruit „Pamplelune” și erbacee „Herba Fresca”) sunt extrem de populare în rândul tinerilor. Se pare că s-a făcut tot posibilul pentru ca plecarea lui să nu arate ca o concediere: Guerlain a atins vârsta de pensionare, iar în companie va rămâne consultant. Cu toate acestea, pe baza unor semne, se poate concluziona că această decizie nu a fost luată de el sau nu numai de el: ​​de mult timp în companie se pregăteau schimbări majore. În luna noiembrie a anului trecut, a fost anunțat că șeful diviziei americane a Guerlain, Inc. va demisiona în ianuarie. Majorie Vollan (a fost înlocuită de Camille Macdonald) și, în același timp cu Guerlain, i-a părăsit locul și șeful întregii companii Guerlain, Thibault Ponroy. El a fost înlocuit de managerul italian, în vârstă de 40 de ani, Renato Semerari, care a dovedit deja succesul conducerii sale în „

Casa Guerlain - fiecare dintre parfumurile sale este o creație unică, una și unică. Acest cel mai bun parfum pace, acestea sunt adevărate opere de artă.

Parfumurile lui Guerlain sunt blânde, pasionale, incitante, misterioase și chiar îndrăznețe - Apres l'Ondee, Shalimar, Samsara, Mitsouko,... Parfumurile lui Guerlain sunt demodate, durează pentru totdeauna.

Dinastia Guerlain: la început a existat săpunul.

În căutarea fericirii, negustorul Pierre-Francois-Pascal Guerlain a părăsit micul său oraș Abbeville și s-a mutat la Londra, unde s-a angajat la o fabrică de săpun. După ce a devenit serios interesat de chimie, a avansat rapid în carieră și s-a întors în patria sa ca reprezentant al unei companii engleze. Curând a reușit să-și creeze propria fabrică de săpun la Paris, pentru vânzarea produselor căreia a deschis un mic magazin pe Rue de Rivoli în 1828. Lucrurile au mers bine: în acele vremuri, francezii nu erau încă atât de patrioti și preferau bunuri care aveau cel puțin o oarecare legătură cu Anglia vecină foarte dezvoltată.
În același an, Pierre-François-Pascal Guerlain a creat primele sale colonii: Senteur des Champs și Esprit de Fleurs. În magazinul lui puteai cumpăra și alte produse aromatice: loțiuni de ras, apă de lavandă, pudră parfumată. Întreprinderea a avut un succes atât de mare încât zece ani mai târziu magazinul lui Guerlain a putut să se mute într-o zonă mai bună, pe rue de la Paix.
Deosebit de populare au fost compozițiile de parfum pe care proprietarul unității le-a compus cu propriile mâini, regăsind în aceasta nu numai beneficiu comercial, ci și plăcere.
Clientela sa a devenit din ce în ce mai distinsă: Honore de Balzac și prințesa Metternich au comandat de la el parfumuri personale. În cele din urmă, eșaloanele superioare ale societății au aflat despre asta: la 29 ianuarie 1853, a avut loc nunta împăratului Napoleon al III-lea și a prințesei spaniole Eugenia (Eugenia Maria de Montijo de Guzman), iar în această zi Guerlain a creat „Eau Imperiale”. apa de colonie si le-a prezentat tinerilor casatoriti.

Sticla de sticlă închisă la culoare, creată pentru această ocazie, a fost decorată cu emblema Bonaparte - albine aurii, care ulterior s-au transformat în fagure semnătura lui Guerlain. Împărăteasa proaspăt încoronată a fost încântată de acest parfum, iar faima minunatului parfumier s-a răspândit în toate dinastiile europene: în următorul deceniu, Guerlain a creat mai multe compoziții regale, pentru Habsburgi, Romanov și Württemberg.
Când Pierre-François-Pascal Guerlain a murit în 1964, el a lăsat fiilor săi afacerea cu parfumuri în stare excelentă.
Pe moștenire nu au existat certuri: cel mai tânăr, Gabriel, a intrat în afaceri, iar cel mai mare, Aime, „iubit”, s-a concentrat pe crearea de noi parfumuri.

Apogeul creativității sale a fost în 1889, când a venit cu parfumul revoluționar „Guerlain Jicky”: cu puțin timp înainte de aceasta, a fost sintetizată substanța „cumarină”, care are un miros intens de fân proaspăt tăiat, iar Aimé Guerlain spera să creeze o colonie pentru bărbați pe baza ei.
Cu toate acestea, datorită nuanțelor calde de maghiran și lemn de santal, „Jicky” a devenit incredibil de popular în rândul doamnelor dornice de emancipare, devenind, de fapt, prototipul parfumurilor moderne unisex.
Este interesant că „bisexualitatea” mirosului s-a reflectat și în nume: „Jicky” este numele unei englezoaice, o prietenă a lui Aimee și porecla de companie a nepotului său Jacques.

Jacques a devenit cel mai proeminent parfumier al dinastiei Guerlain, a dezvoltat activ tema orientală: în 1919, a apărut parfumul Mitsouko, întruchipând motive misterioase japoneze, iar în 1925, luxosul parfum Shalimar, recreând atmosfera grădinilor luxuriante ale epoca Mughal Când Shalimar a fost creat (1927), a fost un succes fenomenal - gloria Casei Guerlain a ajuns pe țărmurile Americii.
Trebuie recunoscut că parfumul Shalimar este un clasic care nu are vârstă, este etern. Aceste parfumuri sunt încă printre cele mai vândute.

El continuă tradiția familiei de a dedica parfumuri unor oameni celebri - de exemplu, colonia „Vol de Nuit” („zbor de noapte”), lansată în 1933, este dedicată pilotului și scriitorului Antoine Saint-Exupery.

În 1955, bătrânul Jacques Guerlain a creat parfumul Ode împreună cu nepotul său, Jean-Paul, în vârstă de 19 ani, și și-a dat seama că imperiul său trecea în mâini de încredere și talentate.

Jean-Paul Guerlain

Despre moștenitorul viu al celebrei dinastii de parfumuri se știe mai puțin decât despre strămoșii săi decedați. Informațiile care sunt ușor de scurs presei creează o imagine pozitivă, dar oarecum plictisitoare: Jean-Paul Guerlain iubește literatura, muzica și bucătăria franceză bună. Pasionat motociclist și călăreț, călătorește mult în țări exotice (editura Cherche Midi a publicat o carte în care vorbește despre călătoriile sale).
Foarte bogat: în 1996 averea lui era estimată la 3,5 miliarde de franci. Deține plantații de ylang-ylang pe insula Mayotte și o plantă pentru producția de uleiuri esențiale în Tunisia.
Singurul detaliu cu adevărat picant al biografiei sale este că până de curând a fumat mult, fără să-i pese deloc de siguranța aparatului său olfactiv. Și într-adevăr: în ciuda acestei circumstanțe, s-a dovedit a fi un parfumier excelent.

Deja primul său parfum independent „Vetiver” (1959) a devenit un adevărat succes: pentru prospețimea sa elegantă este încă iubit de oamenii de afaceri activi. Ulterior, Jean-Paul Guerlain a „împușcat” produse noi la fiecare trei-patru ani și toate au atins ținta: nu a avut eșecuri. El a considerat cheia succesului să fie respectarea strictă a tradițiilor stabilite de strămoșii săi.
În primul rând, compozițiile lui Guerlain nu sunt niciodată pretențioase, „sofisticate”: componentele lor nu „se joacă de-a v-ați ascunselea” și nu se blochează unele pe altele, deoarece sunt puține.

De exemplu, în parfumul „Nahema”, pe care parfumierul l-a dedicat actriței sale preferate Catherine Deneuve în 1979, există doar douăsprezece componente.
În al doilea rând, se acordă o preferință clară ingredientelor naturale. Desigur, nu vă puteți lipsi de materiale artificiale, dar ponderea lor nu trebuie să depășească 20 la sută. Soții Guerlain au monitorizat mereu cu strictețe calitatea materiilor prime, iar acum Jean-Paul inspectează anual plantațiile de plante parfumate și fabricile pentru producția de uleiuri esențiale.
În al treilea rând, se acordă o mare importanță designului sticlelor: „o sticlă pentru un parfum este ca o rochie pentru o femeie”.
Și, în sfârșit, și cel mai important, compozițiile lui Guerlain sunt foarte recunoscute, deoarece folosesc aproape întotdeauna un acord de semnătură numit „Guerlinade”. Compoziția sa exactă, desigur, este ținută secretă, dar se știe că include boabe de tonka, trandafir și vanilie.
În 1998, Jean-Paul a glorificat acest acord denumindu-și noua creație după ea. Anul acesta a fost marcat de o dublă aniversare pentru casa Guerlain: două sute de ani de la nașterea lui Pierre-François-Pascal Guerlain și o sută șaptezeci de ani de la deschiderea primului magazin.

Miros de bani

La sfârșitul secolului al XX-lea, casa lui Guerlain s-a aflat într-o situație dificilă. Principiile de mai sus de creare a parfumurilor, care timp de mulți ani au fost o garanție a unui succes stabil, au început să interfereze cu dezvoltarea ulterioară: nu se încadrau în noile realități ale modei parfumurilor. Destul de ciudat, o anumită responsabilitate pentru acest lucru poate fi atribuită științei chimiei.
În 1969, a fost sintetizată substanța „etil maltol”, care are un miros bogat de dulce. Datorită acestui fapt, au apărut arome așa-numite „gurmand” cu note notabile, chiar enervante de caramel-ciocolată (de exemplu, „Angel” de Thierry Mugler).
În 1974, a fost creată substanța „kalon”, care mirosea a mare. Desigur, a apărut un grup de parfumuri inexistent până acum - sportiv, curat, proaspăt (un reprezentant tipic este apa „L” d „Issey” de Issey Miyake). Dintr-o dată, asemenea curiozități precum mirosul de asfalt sau de praf care cade pe un bec electric au început să devină la modă.
Noile tendințe au schimbat radical rolul parfumeriei în viața societății: dintr-un simbol al eleganței, rafinamentului și tentației, parfumul s-a transformat într-un element de joc, o mascarada de zi cu zi. S-a dovedit că parfumul, împreună cu hainele și produsele cosmetice, nu este deloc un decor, ci un instrument puternic pentru crearea unei anumite imagini. Oamenii s-au simțit actori și le-a plăcut. Dar Jean-Paul Guerlain, încătușat de tradiții conservatoare de secole, s-a dovedit a fi nepregătit din punct de vedere psihologic pentru asta.
Dacă mai devreme Guerlain nu s-a grăbit și a pregătit fiecare produs nou timp de câțiva ani, acum doar în 1999 au fost lansate pe piață nouă parfumuri, dintre care multe sunt „Ediții limitate”, adică au fost concepute inițial să nu dureze pentru totdeauna, dar pentru cerere imediată.
O altă inovație: întrucât parfumurile Guerlain sunt îndrăgite în special de japonezi, apa de toaletă Cherry Blossom a fost creată special pentru acest grup țintă, care nu a fost vândută nicăieri în afară de Japonia. Și până și Franța a rămas lipsită de parfumul marelui maestru!...

Guerlain a atins vârsta de pensionare și părăsește casa pe care o poartă numele.
Pleacă în apogeul faimei sale, după ce a realizat încântătoarea serie „Aqua Allegory”, în care a reușit în sfârșit să rezolve conflictul dintre tradiții și inovații: acestea sunt parfumuri foarte pure și naturale dedicate notelor favorite ale lui Guerlain („Rosa magnifica” , „Ylang&Vanille”, „Lilia bella” , „Gentiana” și altele).

El a dovedit că aderând fără compromisuri la principiile familiei, poți ține pasul cu vremurile: două parfumuri din această serie (grepfruit „Pamplelune” și erbacee „Herba Fresca”) sunt extrem de populare în rândul tinerilor.

O echipă de profesioniști puternici, dar fără nume, va crea noi parfumuri sub marca Guerlain. Iar epoca marilor creatori care au întruchipat stil, talent și tradiție, împreună cu Guerlain, a dispărut pentru totdeauna.

Aroma poate umbri frumusețea și strălucirea diamantelor. Poate avea puteri magice, trezirea sentimentelor și imaginației. Și descendenții lui Pierre Francois Guerlain au dovedit acest lucru cu creațiile lor.

Cele mai cunoscute parfumuri ale casei Guerlain

● 1853 - Eau de Cologne Imperiale ● 1889 - Jicky ● 1904 - Champs Elysees (1996 - remake) ● 1904 - Mouchoir de Monsieur ● 1906 - Apres l"Ondee ● 1912 - L"Heure Bleue ● 191 9 - Mitsouko - ● 1925 - Shalimar ● 1929 - Liu ● 1933 - Vol de Nuit ● 1959 - Vetiver ● 1962 - Chant d'Aromes ● 1965 - Habit Rouge ● 1969 - Chamade ● 1974 - Eau de Guerlain ● 1979 - Nahema ● 1985 - Derby - Samara ● 1989 - Samara 19 - Heritage ● 1998 - Guerlinade ● 1998 - Coriolan ● 1999 - 2001 Seria Aqua Allegoria ● 2009 - La Petite Robe Noire

cultură: Ai condus Casa Guerlain de mai bine de patru decenii. Cum ai intrat în afacerea familiei?
Guerlain: La șaisprezece ani a început să lucreze cu bunicul său. M-a învățat tot ce știu. La început nu am avut de gând să mă dedic parfumeriei, dar apoi a devenit opera vieții mele.

cultură: Acum câțiva ani ai decis să te pensionezi. Ce te-a determinat să te întorci în lumea parfumurilor?
Guerlain: Din nou am vrut să creez ceva nou. Îmi face mare plăcere din faptul că rămân în serviciu, după ce am întâlnit a 80-a primăvară (așa numesc elegant francezii numărul de ani trăiți. - "Cultură").

cultură: Care este colecția ta dedicată?
Guerlain:Îmi place să numesc parfumul cea mai înaltă manifestare a amintirilor, care constau în hobby-uri, pasiuni trecute și întâlniri. Astăzi parfumurile mele exprimă mai mult ca niciodată: dragoste pentru viață, femei și artă sub toate formele.

cultură: Ai creat zeci de parfumuri: Vetiver, Chant d’Aromes, Guerlinade, Nahema și altele. Care este preferatul tau?
Guerlain: Vetiver, pe care îl folosesc și eu. Între timp, fiecare parfum este bun în felul său. Toate sunt legate de unul sau altul episod din viața mea, spun un fel de poveste. Multe dintre ele sunt fructele intereselor amoroase.

cultură: Creațiile tale sunt numite „eterne”. Este această evaluare măgulitoare?
Guerlain: Din punctul de vedere al istoriei omenirii, eternitatea este un concept foarte relativ. Și este foarte corect că așa este.

cultură: Care este sursa ta de inspirație?
Guerlain: Dragoste și femei. Întotdeauna am adorat sexul frumos. În plus, sunt un mare fan al poeziei și muzicii.

cultură: Dar natura?
Guerlain: Ea se calmează și se bucură. Sunt adesea surprins de culori neașteptate, lumină specială sau flori. Din cele mai simple plante puteți crea cele mai rafinate compoziții.

cultură: Un parfumier este într-o oarecare măsură un alchimist?
Guerlain: Mai degrabă l-aș numi chimist. Dar, în primul rând, este un artist. ÎN proces creativ improvizația și tot felul de surprize sunt importante. Un parfum ar trebui să reflecte sufletul creatorului și, în același timp, personalitatea celui care îl folosește.

cultură: Mai sunt parfumurile o artă sau au devenit doar o parte a unei afaceri?
Guerlain: Clienții înțeleg instantaneu diferența dintre un produs de parfum și o capodopera autentică.

cultură: Anterior, diamantele erau numite cele mai bune prietene ale femeilor; acum, se pare, parfumurile le-au devenit. De ce s-a întâmplat asta?
Guerlain:În primul rând pentru că sunt mult mai ieftine. Și cel mai important, fiecare își creează propria atmosferă. Acest lucru face ca aroma să fie deosebit de valoroasă și uneori imprevizibilă. Sexul frumos și parfumul sunt legate de pasiunea animală. Dacă un bărbat se îndrăgostește de o femeie, înseamnă că a ales parfumul potrivit.

cultură: Ce vedete poartă parfumul tău?
Guerlain: Multe capete încoronate, personalități politice proeminente, precum și actrițe celebre. Dar păstrez numele secrete. A le numi înseamnă a ridica perdeaua latura intimă viaţă.

cultură: Se spune că Catherine Deneuve, care nu se estompează, poartă cel mai bine parfumul tău. Sunteți de acord?
Guerlain: E încă superbă. Elegant, spiritual și foarte modern.

cultură: Pentru parfum barbatesc nu mai puțin important?
Guerlain: Ajută la cucerirea sexului frumos și poartă un anumit mesaj.

cultură: Cum să-l descoperi pe al tău în marea nesfârșită de arome?
Guerlain: Sper că al șaselea simț îmi va spune. Doar un astfel de parfum va deveni o parte din „eu”-ul tău.

cultură: Ar trebui să rămâneți la un singur parfum sau este mai bine să vă schimbați mirosurile la fiecare câțiva ani?
Guerlain:Îl poți schimba. Dar vei reveni mereu la unul sau două parfumuri, pe măsură ce se formează o legătură nostalgică fericită între o persoană și un parfum preferat.

cultură: Salutați spiritele după hainele lor? De aici și importanța excepțională acordată ambalajului, nu?
Guerlain: O sticlă de parfum este ca o rochie pentru o femeie. Ar trebui să fie simplu, dar să transmită esența. Ea întruchipează un echilibru delicat între formă și conținut.

cultură: De ce a fost superstarul Angelina Jolie una dintre fețele Casei Guerlain?
Guerlain: Alegerea se explică prin eleganța sa sofisticată. Ea și femeie frumoasă, și o persoană extraordinară.

cultură: De ce parfumurile franceze au încă reputația de a fi cele mai bune din lume? Care este secretul succesului?
Guerlain: Aceasta face parte din moștenirea noastră culturală. Există o adevărată măiestrie franceză. La mine, fac tot posibilul să-l protejez și mă bucur că își menține poziția.

cultură: Din timpuri imemoriale, Casa Guerlain a susținut relatie speciala cu Rusia. Să ne amintim măcar numele parfumurilor tale: Le Bolshoi Black Swan („The Big Black Swan”), Les Voyages Olfactifs Paris - Moscou („Călătorie de la Paris la Moscova”), Place Rouge („Piața Roșie”). Cum sunt lucrurile astăzi?
Guerlain: Trebuie să menținem legătura cu Rusia. Este o țară uimitoare, incredibil de bogată cultural și o sursă de inspirație.

cultură: Ce parfumuri, după părerea ta, sunt cele mai potrivite pentru femeile rusești?
Guerlain: Cred că bogat și floral.

cultură: Ești cunoscut nu numai ca parfumier, ci și ca călăreț și participant la campionatele mondiale de dresaj. Există ceva în comun între primul și al doilea?
Guerlain: Da. Îndemânare și precizie. În ambele meșteșuguri trebuie să poți face cele mai simple lucruri, iar acesta este tocmai cel mai dificil lucru.

cultură: Care sunt planurile tale pentru viitor?
Guerlain: Muncă. Creați în mod constant ceva nou. Și, desigur, bucurați-vă de viață în toate manifestările ei.

Ajutor „Culturi”

Jean-Paul GUERLEIN născut la 9 ianuarie 1937 la Paris. În tinerețe, a visat să devină profesor de filologie, dar din cauza problemelor de vedere a decis să treacă la parfumerie. De ceva vreme s-a antrenat ca „nas” pentru bunicul său Jacques, iar în 1955 s-a alăturat în cele din urmă afacerii de familie. După ce a apreciat talentul nepotului său, în 1956 Jacques Guerlain a transferat conducerea în mâinile lui Jean-Paul, care a transformat compania într-un brand de renume mondial. Pe parcursul a 45 de ani, a reușit să creeze peste patruzeci de parfumuri populare în întreaga lume: Vetiver (1959), Chant d' Aromes (1963), Habit Rouge (1965), Chamade (1969), Guerlinade și Parure (1973). ), Eau de Guerlain (1974), Nahema (1979), Jardin de Bagatelle (1983).

În 1994, Jean-Paul Guerlain a vândut compania mega-corporației de lux LVMH, care deține până în prezent marca Guerlain. Maestrul a continuat să colaboreze cu casa de moda, inventând parfumuri în paralel cu un grup de tineri parfumieri. Cu toate acestea, odată cu vânzarea, s-au schimbat multe și, în primul rând, ritmul. Dacă mai devreme Guerlain nu s-a grăbit și a pregătit fiecare produs nou timp de câțiva ani, acum doar în 1999 au fost lansate pe piață nouă parfumuri, majoritatea dintre care - ediție limitată, adică proiectată inițial nu pentru eternitate, ci pentru cerere de moment. Guerlain s-a retras din compania sa în 2002.

În clasamentul din 2011 al celor mai bogați francezi, Jean-Paul Guerlain și familia sa au ocupat locul 27, cu o avere de 1,915 miliarde de euro.

Foto anunț: Manuelle Toussaint

Poveste

• Guerlain a fost fondată în 1828 de Pierre François Pascal Guerlain, un francez pregătit ca chimist în Anglia. La început, această casă de parfumuri a existat ca magazin de farmacie, în subsolul căruia Guerlain și-a amestecat aromele. Clienții erau puțini, dar oameni destul de celebri, printre care, de exemplu, Balzac și Napoleon, pentru a căror nuntă a fost special creată colonia Apa de Cologne Imperiale. Mai târziu a creat parfumuri pentru reginele Victoria și Isabella a II-a a Spaniei. Pierre François Guerlain a murit în 1864.

• El a fost succedat de fiii săi Aimé și Gabriel Guerlain. Aimé Guerlain duce afacerea de familie la un nou nivel, lansând parfumuri de succes unul după altul, în timp ce Gabriel se ocupa de management. Aimé Guerlain a realizat următoarele realizări de parfum:

1. Descompunerea unui parfum în trei componente - nota inițială, nota inimii și nota de bază.
2. Combinație de componente naturale și sintetice în parfumerie.
3. Crearea primului parfum unisex - Guerlain Jicky(1889)

• În 1910, Aimé Guerlain a murit, iar compania a fost moștenită de fiii lui Gabriel, Jacques și Pierre. Pierre preia partea comercială, iar Jacques preia compunerea parfumurilor. În timpul existenței casei sub conducerea lui Jacques și Pierre, afacerea de familie a înflorit, a fost interiorizată și popularizată. Guerlain începe să creeze parfumuri pentru vedetele de cinema și pop și, de asemenea, începe să-și vândă produsele în întreaga lume.

• Jacques Guerlain a murit în 1956, iar nepotul său, Jean-Paul Guerlain, a preluat conducerea companiei. Sub conducerea sa, compania se transformă într-un brand de renume mondial.

Guerlain s-a retras din compania sa în 2002.

Caracteristică

Vol de Nuit (1933)

Olga Vainstein descrie principiile de bază după cum urmează: „Merită să ne oprim asupra principiilor de parfumerie ale casei Guerlain mai detaliat.

1. În primul rând, compozițiile lui Guerlain nu sunt niciodată pretențioase, „sofisticate”: componentele lor nu „se joacă de-a v-ați ascunselea” și nu se ascund unele pe altele, deoarece sunt puține. De exemplu, în parfumul „Nahema”, pe care în 1979 parfumierul l-a dedicat actriței sale preferate Catherine Deneuve, există doar douăsprezece componente.
2. În al doilea rând, există o preferință clară pentru ingredientele naturale. Desigur, nu te poți lipsi de materiale artificiale, dar ponderea lor nu trebuie să depășească 20%. Soții Guerlain au monitorizat mereu cu strictețe calitatea materiilor prime, iar acum Jean-Paul inspectează anual plantațiile de plante parfumate și fabricile pentru producția de uleiuri esențiale.
3. În al treilea rând, se acordă o mare importanță designului sticlelor: „o sticlă pentru un parfum este ca o rochie pentru o femeie”.
4. Și, în sfârșit, și cel mai important: compozițiile lui Guerlain sunt bine recunoscute, deoarece folosesc aproape întotdeauna un acord de semnătură numit „guerlinade”. Compoziția sa exactă, desigur, este ținută secretă, dar se știe că include boabe de tonka, trandafir și vanilie.”

Parfumuri

Primul parfum masculin a devenit colonia imperială, creată special pentru Napoleon III Bonaparte. Primul Parfum Guerlain pentru femei se numește „Sufletul florilor” – a fost creat de Pascal Guerlain în 1829 pentru soția sa. Jicky a fost primul parfum unisex din lume și unul dintre primii care a folosit materiale sintetice.

În total, din 1828, casa a creat peste 300 de parfumuri.

Seria Guerlain:

• Aqua Allegoria: Herba Fresca, Pamplelune, Rosa Magnifica, Lavande Velours si Ylang & Vanille (toate - 1999); Anisia Bella (2004), Mentafollia (2004), Orange Magnifica & Pivoine Magnifica (2005), Tutti Kiwi (2006), Grosellina (2006), Angelique Lilas & Mandarine Basilic (2007), Figue Iris & Laurier Reglisse (2008), Tiare -Mimosa and Cherry Blossom (2009), Flora Nymphea (2010), Bouquet Numero 1 (2010).
• Les Parisiennes(2005) - o serie de parfumuri reeditate: Kadine, Sous Le Vent, Djedi, Mouchoir de Monsieur, Voilette de Madame, Vega, Mayotte (inițial Mahora), Liu, Purple Fantasy, Attrape-Coeur (inițial Guet Apens), Derby, Ode, Vetiver Pour Elle, Philtre d'Amour, Chamade Pour Homme, Candide Effluve, L'Ame d'un Heros (original Coriolan).
• L'Art et la Matiere: Cuir Beluga, Rose Barbare și Angelique Noire, Bois d’Armenie (2006), Iris Ganache (2007), Cruel Gardenia (2008), Tonka Imperiale (2010).

În cultură

Design sticle din 1909

Pentru cultura rusă, aceste parfumuri franceze au fost mult timp considerate sinonime cu luxul.

• N. E. Heinze (1898):

„Au existat atât „lumina” din Sankt Petersburg, cât și „semi-lumină”, cea din urmă încercând să o eclipseze pe prima cu o strălucire artificială - strălucirea bijuteriilor și reușind complet acest lucru. „Trandafiri seculari” modesti, flori delicate cu o aromă subtilă de puritate și inocență, strânse timid deoparte în fața „cameliilor” luxuriante, care și-au primit aroma îmbătătoare de la alchimistul parizian modern Guerlain, care a găsit un mijloc de a reda tinerețea și frumusețea. și prin aceasta face aur pentru el însuși.”

• Marca și parfumul Mitsouko sunt listate de Gella la o sesiune a spectacolului de soiuri Woland („Maestrul și Margarita”):

Fata, deși răgușită, cânta dulce, bombănind, ceva de neînțeles, dar, judecând după chipurile femeilor din tarabele, foarte seducătoare:
- Guerlain, Chanel numărul cinci, Mitsuko, Narcisse noir, rochii de seară, rochii de cocktail...

• Gheorghi Ivanov. „A treia Roma” (1929):

„Aerul din Astoria, încălzit de încălzitoare, mirosea cumva languid. A fost un amestec subtil, în care era puțin din toate: N. Guerlain și spiritul de contrainformații, și tutun egiptean și sânge... "

• Valentin Kataev în cartea sa „Coroana mea de diamant” descrie:

„cel mai înalt tip de femeie este o ființă cerească: o frumusețe, în mare parte blondă cu diamante în urechi, delicată ca o petală roz, într-o rochie lungă de seară cu spatele gol, zveltă, cu picioare lungi, în pantofi argintii, făcută sus, pudrată, lovind cu lungimea genelor ondulate în spatele gratiilor cărora îi sclipesc ochii narcotic, e parfumată de parfumul lui Coty, chiar Guerlain - pe mâna ei îngustă cu unghii purpurie se află un ceas de aur presărat cu diamante, în poșetă. există o pudră compactă cu o oglindă și un pudră de pudră. Produs