adidasi vietnamezi. Adidașii noștri sunt victorii glorioase

Astăzi vom vorbi despre pantofi atât de populari precum adidașii. Acum un secol, acest articol de îmbrăcăminte era doar pentru sportivi, iar purtarea lui la plimbare părea ceva ciudat. in orice caz Acum totul s-a schimbat, iar adidașii au intrat ferm în viața noastră de zi cu zi.

Astăzi este un simbol al libertății de gândire, al subculturilor și al tinereții în general. Atleți celebri, muzicieni, actori și doar oameni buni apar în mod regulat în adidași pe podiumuri și concerte.

Acest lucru arată că acești pantofi nu numai că nu și-au pierdut relevanța, dar continuă să câștige popularitate. Într-adevăr, adidașii de astăzi nu sunt doar un stil de zi cu zi, ci și un articol de lux.

Atât Louboutin, cât și Gucci produc colecții exclusive. Dar în 2007, rapperul Big Boi a doborât toate recordurile imaginabile și de neimaginat. A comandat adidași unici de la compania Laced Up, costând 50 de mii de dolari. Dar să nu ne concentrăm pe capriciile celor bogați. Să ne oprim asupra istoriei. De unde au venit? De ce au devenit atât de populari? Și cum au ajuns în spatele Cortinei de Fier.

Primele prototipuri ale acestor pantofi au început să fie produse la mijlocul secolului al XIX-lea și au fost pantofi obișnuiți pentru mers.

Istoria acestor pantofi merge de mult, până în 1892, când mai multe fabrici mediocre au fuzionat pentru a forma S.U.A. Compania de cauciuc. Această asociație va include în curând Goodyear. Ea a fost implicată în principal în producția unui articol de îmbrăcăminte neobișnuit, cu o parte superioară de cârpă și talpă de cauciuc.

Interesant! Inițial, produsul Goodyear avea un nume - peds, dar pentru că... un brand similar exista deja, a trebuit să fie înlocuit cu kid, deoarece producătorul s-a concentrat în primul rând pe un public tânăr.

O rafală de popularitate a avut loc după ce americanul Marcus Converse a lansat primul lot de pantofi destinat exclusiv jucătorilor de baschet. Curând, pe măsură ce popularitatea baschetului a crescut, a crescut și popularitatea pantofilor, ceea ce le-a asigurat vânzările pentru mulți ani.

În anii 1950-1960, popularitatea pantofilor de sport a fost atât de mare încât a pătruns chiar și în Uniunea Sovietică, ceea ce a fost un adevărat miracol în timpul Războiului Rece. Industria sovietică, nedorind să cedeze în fața capitalismului insidios, a lansat producția propriilor adidași, și anume GOST 9155-88, care însemna „Încălțăminte sport, cauciuc și cauciuc-textil”.

Inutil să spun că, pe lângă sportivi, fashioniste și tinerii cu gânduri libere s-au grăbit imediat la pantofii noi. Adidașii au devenit atât de populari în Uniunea Sovietică încât au atras de partea lor puterea de producție a Chinei. Așa au apărut adidașii „Two Balls”.

Producția de adidași cu „două mingi” în URSS

Pantofii noi fabricați în China s-au distins prin stil și calitate uimitoare pentru acea perioadă. Apărând pe rafturi în anii șaizeci, au câștigat instantaneu dragostea tinerilor din întreaga Uniune.

Modeiștii progresiste au făcut rapid din acești pantofi unul dintre cele mai recunoscute articole ale vremii., alături de camera Smena și ceai cu un elefant.

Acești adidași au devenit atât de profund integrați în viața și cultura poporului sovietic, încât au devenit ferm un simbol al tinereții.

Filmul „Aventurile electronicelor”

Amintiți-vă, de exemplu, magnificul film sovietic „Adventures of Electronics” și desenul animat „Ei bine, așteaptă un minut!”

Tenisi: desen animat „Ei bine, stai puțin!”

Ce a purtat Lupul acolo, desigur, adidași sovietici.

Adidașii lui Sharik: desen animat „De la Prostokvashino”

Și Ball de la Prostokvashino din celebrul desen animat strălucește în cadru în acești pantofi.

De asemenea Viktor Tsoi și Yegor Letov au apărut în mod regulat în eleși alți gânditori progresiști. Proprietarii adidașilor prețuiți nu s-au despărțit nici o secundă de ei. S-a ajuns chiar la absurd, pentru că tinerii la modă de atunci chiar veneau la plajă purtând acești pantofi! Deși o astfel de piesă vestimentară cu trunchi de înot este o combinație dubioasă, puțini oameni le-a păsat, principalul lucru a fost că avea râvnita emblemă: „Două bile”.

Apropo de nume, de ce adidașii se numeau „Două bile”? Răspunsul este foarte simplu. Emblema în sine înfățișează două mingi: o minge de fotbal și o minge de baschet. Acest lucru simbolizează utilizarea pe scară largă a acestor pantofi și versatilitatea lor. În plus, tinerii și cei cu gânduri libere au găsit un mesaj mai profund în aceasta, despre două emisfere, și anume dezvoltarea cuprinzătoare și libertatea de gândire.

Referinţă! Un reporter din America, Bill Eppridge, care a venit în URSS în 1967, nu a putut să nu observe că toți tinerii de atunci purtau adidași. Americanul a fost foarte surprins să vadă pantofi americani clasici într-o țară comunistă.

Adidașii „Two Balls” s-au diferențiat de restul prin culorile strălucitoare și abundența de paletă pe rafturi. O talpă roșie cu o cusătură care se îndreaptă într-o căptușeală din material textil în albastru, verde sau negru. Sireturile albe aveau varf metalic.

Pe interior era o emblemă albă sub formă de două mingi: o minge de fotbal și o minge de baschet. Un astfel de stil unic, cu o „înclinare” clară spre Occident, a făcut acest articol de îmbrăcăminte extrem de popular și nu a lăsat nici cea mai mică șansă de concurență cu alte produse ale industriei sovietice.

Interesant! Cei mai rari și mai scumpi adidași la acea vreme erau complet albi. Se credea că sunt mult mai rezistente la uzură decât cele colorate, deși, desigur, acesta era doar un mit.

În Uniunea Sovietică, pantofii de sport nu erau doar pantofi de zi cu zi. Era un simbol al tinereții progresiste și al libertății de gândire. Au fost purtate nu numai pentru stil și modă. A fost un protest în adevăratul sens al cuvântului. Nu degeaba Viktor Tsoi a jucat în ei de mai multe ori. Iar el, ca voce a tineretului de atunci, simțea și știa perfect ce se întâmpla printre ascultătorii săi.

În URSS, adidașii s-au răspândit după „Al șaselea Festival Mondial al Tineretului și Studenților”, care a avut loc în 1957.
Festivalul a devenit în toate sensurile un eveniment semnificativ și exploziv pentru tineri - a căzut în mijlocul dezghețului Hrușciov și a fost amintit pentru deschiderea sa. Străinii sosiți comunicau liber cu moscoviții, iar acest lucru nu a fost persecutat. Apoi primii „Ked” au venit în Uniunea Sovietică...
Industria autohtonă, fără să se gândească de două ori, a stăpânit producția de astfel de pantofi. Mai târziu, a apărut GOST 9155 „Încălțăminte sport din cauciuc și cauciuc-textil”. Condiții tehnice”. La mijlocul anilor 1960, marea majoritate a tinerilor sovietici purtau adidași. „Pantofii cehi” și sandalele de care toată lumea s-a săturat au fost uitate. Produsul a început să fie vândut în URSS în volume ciclopice.

GOST 9155-88
Versiunile chineze și nord-coreene de pantofi sport ușori corespundeau în mod ideal standardului sovietic (poate din punct de vedere politic).
Timp de câteva decenii, s-au purtat adidași vietnamezi și jumătate de adidași, care practic nu diferă cu nimic de „clasicii” americani - cu un vârf înalt din material textil, pe o talpă de cauciuc albă, cu degete cauciucate albe și cercuri pe laterale care protejează oasele gleznele - erau foarte puternice, dar costau doar câteva ruble.


Din 1968, finlandezii au început să importe adidași - adidașii au fost importați sub marca Nokia, care este cunoscută astăzi pe piața dispozitivelor mobile. Mai mult, designul logo-ului nu a suferit nicio modificare din anii 1960.



În URSS, adidașii nu au lipsit. În anii 1960, fiecare școlar le purta. Ai putea oricând să cumperi o pereche de la un magazin de articole sportive din apropiere, așa că au fost purtați fără ezitare non-stop atât iarna, cât și vara, mai ales că s-au dovedit a fi mult mai comozi decât pantofii cehi depășiți.


Medicii au luptat împotriva purtării constante a adidașilor pe lângă sport și educație fizică, deoarece se credea că picioarele din ei transpira foarte mult. Cu toate acestea, unii au reușit să poarte adidași iarna, purtându-i cu șosete groase de lână.


În 1963, în URSS a fost lansat filmul „Take Us with You, Tourists”, în care melodia „Sneakers” a fost interpretată cu versuri de Leonid Derbenev:
Vreau să mă plimb prin toată lumea în adidași
Vedeți în persoană ce, ce este în depărtare,
Și tu îmi scrii scrisori cu scris de mână mic
Deoarece nu este suficient spațiu în rucsac...
La zece ani de la festivalul tineretului, adidașii erau deja atât de înrădăcinați în viața sovietică încât au devenit un atribut integral al acesteia, iar fiecare școlar din educația fizică a fost în linie purtându-i.


În 1967, reporterul american Bill Eppridge a venit în țară și a filmat aici faimosul reportaj al Tineretului Sovietic, iar fotografiile arată că majoritatea tinerilor sovietici poartă deja adidași.
Fotografii cu Bill Eppridge dintr-un raport al Tineretului Sovietic, 1967:









În 1979, în romanul „Eu sunt, Eddie”, Eduard Limonov îi numește în felul său „chicoși” și sub această formă le oferă un loc în literatura sovietică. Și Viktor Tsoi, care s-a îndrăgostit și de Snickers, i-a înrădăcinat în cultura muzicală a țării.


În cinematograful sovietic au pătruns și pantofii de sport - băiatul android Elektronik, aventurierii Petrov și Vasechkin, Sharik din „Prostokvashino” și desenul animat rupt Wolf din „Ei bine, așteaptă un minut!” - toți au înfățișat nu imagini de film lustruite, ci băieți obișnuiți în adidași.

1. Syroezhkin în adidași. 2. Minge de la „Prostokvashino”. În loc de articole de uz casnic utile, mi-am cumpărat adidași și un pistol foto. 3. Lupul din „Ei bine, stai puțin!” 4. Viktor Tsoi în adidași. 5. Scolari in educatie fizica. 6. Arc sport clasic sovietic. 7. Proprietarii „Two Balls” nu s-au despărțit de ei nici măcar pe plajă. 8. Băieți în tabără. 9. Un băiat în adidași chinezești „Two Balls” flirtează cu o fată în pantofi sport mai puțin prestigioși lituanieni Inkaras Kaunas. 10. Tenisi outdoor. 11. Băieții joacă streetball.


Adidașii sovietici aveau o talpă în nuanțe deschise sau roșii cu o cusătură clar marcată, transformându-se într-o căptușeală textilă, de obicei albastră sau neagră.


Șireturile erau cel mai adesea albe și aveau vârfuri metalice. Majoritatea modelelor sovietice aveau dungi rotunde de protecție, stilizate ca o minge, pe interiorul zonei gleznelor.




Adidașii „Two Balls” au fost considerați deosebit de șic. Au fost produse în China și, oricât de ciudat ar suna astăzi, erau de cea mai bună calitate. Erau mai greu de obținut, iar culorile și desenele diferă de modelele obișnuite, ceea ce le făcea un articol de cult.

Adidașii albaștri aveau o talpă verde mai rezistentă și ornamente albe, vârfuri și șireturi. În interior, în zona osului, era o emblemă rotundă cu două mingi - o minge de fotbal și o minge de baschet.


Cel mai prețuit articol au fost adidasii Two Ball, albi. Acestea costă patru ruble, în timp ce Războinicul chinezesc și Forward vietnamez similare costă trei.

Tenis „Două bile”. Noii adidași reproduce complet modelele sovieto-chineze - sunt produși pe același echipament ca în anii 1970 și păstrează designul clasic. The Village a vorbit cu fondatorul mărcii, Evgeny Raikov, despre renașterea adidașilor emblematici, caracteristicile crowdfunding-ului intern și procesul de producție.

Evgheniei Raikov

fondatorul „Two Balls”

După ce am absolvit Facultatea de Management a Școlii Superioare de Economie a Universității Naționale de Cercetare, am lucrat la AFK Sistema și Intellect-Telecom. Totul mergea bine, dar nu eram foarte interesat, așa că la un moment dat am plecat și am început să lucrez în blugi: am lucrat pentru Denis Simachev, am ajutat la deschiderea magazinului GJO.E de pe Bulevardul Nikitsky. Dar ideea de a crea un brand care să transmită identitatea noastră națională nu m-a părăsit niciodată; De la prieteni am auzit de adidașii sovietici „Two Balls” și mi-am dat seama că asta era ceea ce aveam nevoie.

În 1957, în URSS a avut loc cel de-al VI-lea Festival Mondial al Tineretului și Studenților, la care au venit mulți juniori străini purtând adidași. După ceva timp, s-a format GOST sovietic pentru adidași, iar în 1965 a apărut primul model „Două bile” de producție sovieto-chineză. Deoarece adidașii „Two Balls” erau destul de durabili, comozi și frumoși, au fost purtați de toată lumea - de la Yuri Gagarin la lupul de la „Ei bine, stai puțin!” Principalul vârf de popularitate a avut loc în 1965-1975. Dar până în anii 1980, adidașii au apărut pe piața sovietică, iar adidașii au dispărut în fundal - erau purtați în principal de copii și de copiii străzii.

În 2013, am înregistrat marca comercială „Două bile” (în Rusia și în lume), nu au existat probleme legale cu aceasta. În general, acum puteți găsi multe mărci abandonate (la urma urmei, nu existau mărci comerciale în URSS) și, dacă doriți, să le reînviați. Un an mai târziu, a fost lansat proiectul de crowdfunding „Adidași sovietici”. În total, a trebuit să strângem 720 de mii de ruble și am crezut că acest lucru se poate face, deoarece proiectul a fost reflectat puternic în mass-media. În America, din 100 de mii de oameni care vin pe site, cinci mii fac o comandă, adică conversia este de 5%. M-am gândit că conversia noastră va fi de 1% și până la urmă suma va fi de trei ori mai mare decât era planificată, pentru că traficul către site a fost pur și simplu nebun. Dar conversia a fost de doar 0,02%, iar „adidașii sovietici” au adunat 307 mii de ruble. În ciuda acestui fapt, au existat multe publicații și propuneri de investit. Mi-am dat seama că ideea era bună, crowdfundingul pur și simplu nu funcționează în Rusia. Experiența internațională a indicat, de asemenea, că totul va funcționa: la acea vreme existau deja precedente pentru restaurarea mărcilor emblematice, de exemplu, PF Flyers, popular în anii 1950 în America, care a fost cumpărat mai întâi de Converse și apoi de New Balance, sau istoria mărcii Feiyue sau Spring Court.

Am petrecut anul următor întâlnindu-mă cu investitori: unii aveau condiții bune, dar bani „gri”; iar pentru unii a fost invers – totul era bine cu banii, dar condițiile erau nepotrivite. După negocieri cu aproximativ 40 de investitori, am apelat la CEO-ul GJO.E Ilya Nafeev. Ideea i-a plăcut, iar un an mai târziu a intrat în acest proiect.

Productie

Acum toată lumea lucrează în cea mai mare parte folosind tehnologii noi, deoarece este mai ușor și mai ieftin. Principala diferență dintre tehnologiile noi și cele vechi este modul în care partea superioară a pantofului este strâns pe ultima. Este fie cusut ca un ciorap și pus pe el (aceasta este tehnologia de vulcanizare a cazanului fierbinte), fie vine fără o parte inferioară și este atașat de bloc cu lipici. Aproape toți adidașii moderni sunt realizați folosind această din urmă metodă. Am vrut să reînvie „Două bile” în forma ei autentică, iar pentru aceasta a fost nevoie să găsim fabrici care să lucreze cu tehnologia de vulcanizare cu boiler (anterior era folosit peste tot). Am vizitat mai multe fabrici de încălțăminte rusești și mi-am dat seama că este pur și simplu imposibil să fac asta aici. Din păcate, industria noastră este complet moartă, oricât ar încerca unele companii entuziaste să o restaureze.

Am fost în China timp de trei săptămâni și m-am întors doi ani mai târziu. În China, am reușit să găsim unități de producție care foloseau tehnologiile necesare. Drept urmare, am făcut adidași noi care respectă standardele GOST sovietice. În primul rând, toate matrițele, modelele, logo-urile și alte detalii au fost complet restaurate. Am luat vechiul „Două bile” ca bază și l-am extins puțin pentru comoditate - nu mulți oameni știu că rușii au picioare mai late decât europenii. În plus, s-a refăcut stratul triplu de absorbție a șocurilor - talpa, branțul și branțul cu suport pentru copt, ca la adidași. Anterior, branțul era din cauciuc spumă greu, dar folosim EVA. Talpa o copiaza si pe cea precedenta - am avut o ghips, din care am facut o scanare 3D, apoi o matrita. Există, de asemenea, o linie de lipici de cauciuc lăsată în jurul perimetrului, care previne crăparea pantofilor în coturi. Dantele au fost realizate din bumbac cu o țesătură originală, adăugând gravare la vârfuri. A trebuit să fac o mașină specială pentru etichetă, deoarece nimeni nu mai face așa ceva.

Pentru a asambla pantofii, folosim 12 fabrici din 12 orașe diferite. Deci, șireturile sunt produse pe una, vârfuri pentru ele pe alta, ochiuri pe o treime. Pentru a vă asigura că vârfurile și ochiurile sunt de aceeași culoare, acestea sunt aduse la aceeași fabrică și galvanizate împreună. Sfaturile sunt apoi trimise într-o altă provincie unde sunt gravate. Apoi la următorul, unde se leagă de șireturi. Și asta e doar o poveste. Branțul are multe mai multe nuanțe, dar în general tac în privința talpii.

Desigur, totul ar fi putut fi făcut mai ieftin și mai rău, dar nu am vrut să fac doar niște adidași cu inscripția „Două bile”. În adidașii noștri, toate detaliile sunt mai complicate decât arată, de exemplu, modelul geometric de-a lungul conturului zboară mereu și se murdărește. În plus, sunt asamblate manual, adică toate cusăturile, toate siglele sunt realizate nu de mașini, ci de oameni vii. Prin urmare, uneori există unele mici imperfecțiuni - de exemplu, literele pot fi pictate ușor neuniform. Dar acesta este trucul proiectului - de a face produsul individual.

Produs pe zi
din 300 până la 500 de perechi de adidași

Adidașii sunt fabricați la 12 unități de producție în 12 provincii chineze

Primul model „Two Balls” a fost lansat
în 1965

Prețul de producție este foarte mare, dar am redus prețul final al produsului pe cât posibil - contrar tuturor regulilor pieței. Intenționăm să vindem majoritatea produselor noastre prin propriul magazin online - acest lucru va ajuta la recuperarea costurilor. Desigur, „Two Balls” va fi prezentat și offline, de exemplu, pe 13 iulie, colțul nostru temporar va apărea în Tsvetnoy, iar mai târziu adidașii pot fi găsiți în magazinele Sneakerhead. Acum, gama de prețuri variază de la 3.900 la 4.600 de ruble, în funcție de model. Unii scriu: „Este foarte scump! La Auchan, adidașii costă 500 de ruble.” Într-adevăr, adidașii pot fi făcuți din PVC (apropo, a șaptea cea mai periculoasă otravă din lume) și vânduți pentru acei bani. Am fost la fabrici care sunt angajate în producție similară: volume uriașe, cele mai ieftine materiale - foarte dure. Dar avem o țară săracă, așa că un astfel de produs își are locul.

Desigur, simțim interes din partea statului, chiar comunicăm cu cineva, dar până acum nu au existat propuneri concrete. Cred că autoritățile ar trebui să acorde atenție poveștilor naționale și să le ajute să se dezvolte. Acum mulți entuziaști încearcă să facă ceva, dar în Rusia este dificil: tirajele mici, lipsa țesăturilor și interesul consumatorilor sunt probleme binecunoscute. Am decis să fac adidași nu în Rusia din multe motive. În primul rând, nu avem tehnologia necesară. În al doilea rând, astfel țara câștigă mai mult datorită faptului că renunțăm la diverse beneficii și cheltuim bani pe transport. Desigur, sunt în favoarea dezvoltării producției aici, dar acest lucru ar trebui făcut nu de companii private, ci de stat. Modelul meu viabil se rezumă la producerea în China și păstrarea biroului de creație în Rusia. Rușii au un capital intelectual foarte bun. După ce am trăit câțiva ani în China, m-am îndrăgostit ca niciodată de compatrioții noștri.

Avem opt modele în total, dar doar patru sunt disponibile momentan pe site, dintre care unul este disponibil în două culori. Planurile sunt să lansăm două colecții pe an la început, iar apoi să creștem avântul pentru a obține un punct de sprijin nu numai pe piața noastră, ci și pe cea internațională. Apropo, există deja cereri din Europa și Japonia. Poate că vor apărea noi modele de adidași, dar nu în primii ani de funcționare. Dorim să adăugăm și îmbrăcăminte de bază: tricouri, rucsacuri, șepci, hanorace.

Nu mi-e frică de concurența cu mărci atât de puternice precum, de exemplu, Converse. Acum suntem prea locali pentru a concura cu ei. Dacă vorbim despre competiție la nivel rusesc, atunci persoana noastră este mai aproape de „Două mingi”: toți cei care au crescut în URSS își amintesc de ele. Dar, în general, dacă puneți adidașii noștri și Converse unul lângă altul, atunci nu apar întrebări. În plus, estetica sovietică a fost de mult la modă, pur și simplu nu știu întotdeauna cum să o pregătească corect. Sper că în timp vom învăța să facem acest lucru perfect.

Fotografii: furnizate de serviciul de presă

Odată aproape cei mai dezirabili pantofi sport din URSS, au apărut din nou la vânzare, câștigând instantaneu mulțimi de fani. Creatorul modernului „Două bile”, Evgeniy Raikov, ne-a spus pe ce cale a mers pentru asta și pe ce se bazează prețul noilor adidași.

© serviciul de presă „Two Balls”

Puțină istorie

În urmă cu puțin peste trei ani, vestea că urma să reluăm producția adidasilor „Două bile”, populari în URSS, a stârnit un val de discuții: cât de comozi și practici erau adidașii sovieto-chinezi, ce avantaje sau dezavantaje au avut peste concurenții occidentali și, în sfârșit, Sunt atât de buni din punct de vedere estetic sau totul se datorează nostalgiei. Atunci proiectul nostru nu a început niciodată, totuși, nu ne-am abandonat afacerea, am înființat producția și am lansat proiectul în această vară.

Trebuie spus că adidașii ca pantofi și visul tuturor tinerilor s-au răspândit în URSS după al șaselea Festival Mondial al Tineretului și Studenților, care a avut loc în Uniunea Sovietică în 1957. Plictisiturile și sandalele de care toată lumea s-a săturat au fost uitate, iar pe la mijlocul anilor 1960, majoritatea covârșitoare a fashionistelor sovietice purtau adidași. Atunci a apărut primul GOST nr. 9155 „Încălțăminte sport din cauciuc și cauciuc-textil”. De atunci, adidașii au preluat sălile de sport și magazinele, precum și ringurile de dans informale. Adidașii „Two Balls” au fost considerați deosebit de șic. Au fost produse în China și, oricât de ciudat ar suna astăzi, erau de cea mai bună calitate. Faptul că au fost „importați” (și acest cuvânt însemna mult mai mult atunci decât acum), avantaje externe și, cel mai important, calitate - toate acestea le-au făcut subiectul unui cult.

URSS și-a primit propriile adidași la mijlocul anilor 60. Au fost numite „Două bile” și au ajuns pe rafturi în 1965. Aceasta a fost una dintre primele colaborări sovieto-chineze în producția de pantofi. Și a fost un succes răsunător. În 1967, jurnalistul american Bill Eppridge, care a venit în URSS pentru a filma faimosul său reportaj Tineretul sovietic, a surprins pe film tineri sovietici care purtau toți pantofi sport. „Two Balls” a pătruns nu numai pe ringurile sportive și de dans, ci chiar și pe scena și mediul cultural. Lupul din „Well, Just Wait!”, Yuri Gagarin, starul de baschet Serghei Belov, Viktor Tsoi și Elektronik cu Syroezhkin au purtat adidași. Proprietarii „Two Balls” nu s-au despărțit de ei nici măcar pe plajă, combinând adidași cu trunchi de înot.

Super idee

Ca antreprenor, mi-am dorit mereu să fac ceva în stil național și să dezvolt această direcție. Și când am auzit prima oară de adidașii „Two Balls”, mi-am dat seama imediat că aceasta s-ar putea dovedi a fi o poveste mare și puternică. Era clar că noi, în această țară, aveam nevoie de mai multe produse de înaltă calitate, care să transmită cultura și moștenirea noastră, dar să fie și moderne, realizate inteligent și să păstreze o funcție utilitară. Mă ocup de multă vreme cu îmbrăcăminte și am găsit și realizat un astfel de produs în acest domeniu. Adidașii „Two Balls” întruchipează un design socialist dulce, ușor unghiular și foarte relevant astăzi, materiale de înaltă calitate, design atent și cea mai bună tehnologie în producția de adidași vulcanizați până astăzi.

Până acum există cinci modele de adidași la vânzare. Prețul lor variază de la 3,9 la 4,9 mii de ruble. Și în viitor colecția va fi completată cu mai mult de zece modele. „Producția nu este la fel de rapidă și ieftină ca adidașii moderni pentru piața de masă. Dar la final primim aceiași adidași sovietici vechi”, a conchis Raikov.

© serviciul de presă „Two Balls”

Adidașii din epoca sovietică s-au dovedit a fi atât de de înaltă calitate și de interesanți din punct de vedere tehnologic, încât practic nu a trebuit să îmbunătățim nimic la nivel global - produsul original a fost realizat la un nivel înalt. Cauciuc rezistent la uzură, pânză groasă, șireturi din bumbac - am lăsat acest lucru și mult mai mult practic neschimbat. Doar branțul a suferit îmbunătățiri, care a devenit mult mai ușoară, dar și-a păstrat principala caracteristică - suport ortopedic mic pentru picior.

© serviciul de presă „Two Balls”

Dacă te uiți la majoritatea adidașilor moderni de astăzi, devine evident că practic nimeni din această industrie nu produce un astfel de produs „de referință” ca înainte. Faptul este că mulți producători moderni, care se luptă pentru costuri reduse ale produselor, le este foarte greu să-și mențină calitatea la nivelul corespunzător. Materialele utilizate în producție au adesea o durată de viață extrem de scurtă, iar tehnologiile notorii nu vizează îmbunătățirea calității, ci îmbunătățirea aspectului. Ca urmare, în ciuda respectării externe a criteriilor specificate, produsul rezultat se caracterizează printr-o elaborare foarte scăzută și fragilitate. Facem legendarii adidași „Two Balls” din materiale potrivite, de înaltă calitate, folosind tehnologia clasică - exact așa cum era în anii 70-80, care în multe industrii sunt considerate epoca de aur a producției.

Strângere de fonduri

Ideea a apărut, dar de unde să iei banii pentru a o implementa? Am început să vizitez investitori. Tuturor celor pe care i-am întâlnit le-a plăcut proiectul, dar nimeni nu se grăbea să investească în el în condiții echitabile. Așa că unul dintre prietenii mei a sugerat lansarea acestui proiect pe Kickstarter, unde oameni necunoscuți strâng milioane de dolari pentru a-și implementa ideile îndrăznețe. Pe Internet am găsit o comunitate în care existau multe analize și informații despre această resursă. A devenit clar că strângerea de fonduri în acest fel era de fapt posibilă. Totuși, totul s-a dovedit a nu fi atât de simplu. Pentru ca publicul să știe despre tine, trebuie să faci multă muncă - platforma în sine nu îți oferă niciun avantaj în acest sens. Și pentru a merge la Kickstarter, eu, un rus, ar trebui să plătesc mulți bani intermediarilor. Înțelegerea acestor lucruri m-a condus la analogul său rus - Boomstarter, unde nu era nevoie de intermediari. În plus, se părea că în Rusia, cu produsul meu, unde îl știe toată lumea, ar fi mai ușor să implementez proiectul.

Am făcut o campanie de succes, am organizat multe publicații, am atras atenția și, totuși, crowdfundingul ca instrument de strângere de fonduri nu a funcționat pe deplin pentru noi. După cum s-a dovedit, cei mai mulți oameni la acea vreme nu înțelegeau ce este crowdfundingul și îl considerau ceva de genul MMM. La noi, cultura finanțării publice este încă slab dezvoltată. Când planificați o campanie de crowdfunding, sarcina dvs. este să invitați cât mai multe public-țintă la proiectul dvs. În America această conversie este de aproximativ 3-5%. Am înțeles că în Rusia va fi mai puțin, dar nu credeam că va fi atât de mult - a ajuns să fie egal cu 0,02% - și chiar și cu prezența noastră mare, nu am primit puțin mai mult de jumătate din fonduri. necesare implementarii proiectului.

În ciuda faptului că nu am strâns atunci suma necesară, am primit totuși un număr imens de publicații, mențiuni și am fost chiar la televiziune. Acest lucru mi-a dat puterea să nu părăsesc afacerea, pentru că era evident că nișa nu era ocupată și era cerere pentru produs. Chiar și înainte de aceasta, mi-a fost, în general, clar că adidașii clasici de înaltă calitate ai erei sovietice ar fi cel puțin interesanți pentru toată lumea - dar aici zeci de mii de oameni au confirmat acest lucru. Mulți oameni au început să scrie, oferindu-se să investească în proiect, iar după un an de comunicare cu investitorii, am găsit partenerul potrivit.

Afaceri grele din China

Am găsit adidașii originali „Two Ball” din 1965-1976 printr-un mesaj online și i-am cumpărat ca mostră. Pe baza acestora, au fost restaurate forme și modele la Fabrica de încălțăminte ortopedică din Moscova. Pe aceiași adidași a fost găsită o etichetă cu adresa fabricii chineze unde au fost produse originalele „Două bile” în urmă cu 40 de ani.

În septembrie 2014, înarmat cu toată experiența noastră, am plecat în China. S-a dovedit că fabrica nu mai face adidași de la etichetă - produc „cizme ugg” de 10 ani. Cu toate acestea, cei mai vechi din producție ne-au îndreptat în direcția bună și am găsit mai multe fabrici care mai aveau echipamentele necesare și care, teoretic, ne puteau îndeplini comanda. După ce am ales unul, care la prima vedere era destul de adecvat, cu o istorie lungă și de încredere în toate privințele, am început să dezvoltăm mostre. După ceva timp, în procesul de lucru cu fabrica aleasă, au început să se întâmple lucruri ciudate: sub orice pretext posibil sau imposibil, au ratat termenele noastre limită, au produs un produs care nu corespundea mostrelor și specificațiilor noastre tehnice și au întârziat implementarea în toate modurile posibile. Pentru a ajuta la corectarea situației, a trebuit să trec la producție și să controlez totul. La câteva luni de la mutarea în China, totul a căzut la loc - fabrica era în pragul falimentului, nu erau bani pentru nimic și ne cheltuiseră de mult avansul pentru nevoi personale.

Trebuie spus că cultura de afaceri din China este foarte diferită de a noastră. Multe se bazează pe așa-numitele 36 de stratageme - trucuri militare antice chineze pe care oamenii de afaceri le-au învățat și le-au folosit perfect. Printre acestea: „a ucide cu cuțitul altcuiva”, „a jefui în timpul unui incendiu”, „a distrage atenția în Est și a ataca în Vest”, „a ascunde un pumnal în spatele unui zâmbet”, „a atrage pe acoperiș și scoate scările” și multe alte lucruri „plăcute”. Am experimentat aproape toate aceste tehnici de la partenerii mei chinezi direct.

© serviciul de presă „Two Balls”

De exemplu, ce înseamnă „a ucide cu cuțitul altcuiva”? Când orice producție dorește să „fusioneze” un client pretențios, îi poate recomanda contractantul „testat”, care va trebui să producă o componentă intermediară. Același cu siguranță nu îl va produce, dar va începe să blocheze timp, să vină cu scuze și, ca urmare, va rata toate termenele limită, va oferi o calitate slabă sau pur și simplu va dispărea. Între timp, compania de producție care a oferit recomandarea va fi în afara afacerii și va putea transfera toată vina asupra partenerului său și își va spăla mâinile de banii tăi.

„A te ademeni pe acoperiș și a scoate scara” înseamnă a aduce proiectul într-o etapă în care este prea târziu să te retragi, s-au investit prea mulți bani și efort și apoi să începi să schimbi condițiile în favoarea ta, „răsucirea brațelor. ” Ni s-a întâmplat și nouă. Există, de asemenea, o tehnică numită „decorarea copacilor uscați cu flori artificiale”. Constă în următoarele: clientul vine să facă cunoștință cu fabrica, unde totul funcționează: mașinile freamănează, mărfurile sunt expediate, muncitorii se grăbesc înainte și înapoi. De fapt, acesta este doar un spectacol organizat special pentru client pentru ca acesta să vadă activitățile din fabrică. O astfel de fabrică poate încheia un acord, poate primi un avans și... închide. Este inutil ca un străin să-i dea în judecată pe chinezi - nu o va câștiga niciodată. Și acestea sunt probleme nu numai pentru întreprinderile mici și mijlocii; giganții precum Google și Facebook, după cum știți, nu sunt deosebit de favorizați nici în China.

© serviciul de presă „Two Balls”

Drept urmare, ne-am despărțit de fabrica fără scrupule; a fost o pierdere de timp și efort teribil de nefericită; un an de muncă a fost o risipă! Cu toate acestea, experiența și perseverența acumulate au dat roade - prin prietenii chinezi am găsit o nouă fabrică, care, după cum sa dovedit mai târziu, producea același produs complex ca adidașii „Two Balls”, iar astăzi lucrează în principal pentru cei pretențioși și pretențioși. Piața japoneză „confuză”. Și când șeful noii fabrici a scos un eșantion de adidași realizati folosind tehnologia de care aveam nevoie, am fost nespus de fericit. Chiar dacă și cu ei au fost multe probleme, aici, cel puțin, nimeni nu a vrut să ne înșele în mod deliberat. Șase luni mai târziu, am putut să stabilim producția și am lansat prima noastră reproducere.

De ce costă atât de mult?

Am vrut inițial ca produsul nostru să fie cel puțin cap și umeri deasupra tuturor celorlalți în calitate. Așa s-a întâmplat, dar, în același timp, costul adidașilor „Two Balls” este mult mai mare. De fapt, aici nu există niciun secret - prețul de astăzi (de la 3900-4600 de ruble) constă în lucruri simple.

© serviciul de presă „Two Balls”

Materiale superioare. Greutatea și țesutul lui sunt importante. Majoritatea mărcilor sunt de 8-10-12 uncii, plus că este adesea fie sintetic, fie amestec de bumbac. Chiar dacă este bumbac pur, cu o greutate atât de ușoară este prea ușor de rupt. În adidașii Two Ball sunt, de asemenea, 100% bumbac, dar la 16 uncii este mai greu și mai substanțial decât multe alte mărci. Doar aceasta crește prețul cu 10-15%.

Adidașii noștri au o talpă intermediară suplimentară, care este unică pentru adidașii care au de obicei două straturi de amortizare (talpă exterioară și branț). Avem trei straturi de amortizare - talpa, branțul de mijloc și branțul, toate de duritate diferită. Acest lucru face pantofii mult mai confortabili, ceea ce este vizibil mai ales în timpul plimbărilor lungi. Am restaurat complet acest branț din original, am păstrat suportul ortopedic pentru picior și am schimbat doar materialul. Anterior, se folosea cauciuc spumos - este relativ greu și puțin mai rigid, mai puțin elastic. În 2016, folosim material ușor și modern - EVA, care este adesea folosit în producția de pantofi de alergare. Apropo, branțurile noastre sunt făcute la comandă specială la o fabrică care lucrează cu New Balance și Nike, printre altele. Toate acestea adaugă aproximativ 20% la preț.

Toate piesele din cauciuc, inclusiv tălpile adidasilor noștri, sunt turnate separat, îmbinate manual (inclusiv sigla, care este pictată manual), după care întreaga structură intră într-un cuptor special și este vulcanizată. Pe drumul spre pregătirea deplină, fiecare pantof trece prin aproximativ 40 de perechi de mâini. Conformitatea cu tehnologia originală de asamblare ne costă încă 30%

© serviciul de presă „Two Balls”

Sireturile de la adidasii „Two Balls” nu sunt din poliester, ci din bumbac, cu varfuri metalice si gravat. Fie cumperi șireturile de pe piața de masă pentru producția ta, care sunt realizate în miliarde de exemplare și nu costă nimic, fie comanzi exact aceeași dantelă care era în „Balls” original, până la țesătură, culoare și compoziție. S-ar părea că un astfel de fleac este o dantelă. Și totuși, toate aceste detalii creează și preț și calitate, formând un produs holistic, complet.

© serviciul de presă „Two Balls”

Ei bine, și cursul de schimb. Acum patru ani, când a început proiectul, aveam de-a face cu un curs de schimb de 30 de ruble. pentru 1 dolar. Unul complet diferit poate fi văzut acum pe pagina principală a site-ului dumneavoastră. Asta e realitatea.

Apropo, acele „Două bile” originale pot fi încă găsite pe internet pe panouri de mesaje - costă 15 mii de ruble fiecare.

Pantofii sport sunt acum la modă. Este purtat atat de tineri, cat si de adulti. Recent, tendința este eclectismul - o combinație de stiluri. Fetele poartă pantofi sport cu rochii, bărbații poartă costume clasice. Acest tip de pantof a devenit un simbol al democrației, libertății și confortului. Să ne amintim de istorie și să vorbim despre când au apărut primii adidași în URSS și cum au fost, pentru că majoritatea cititorilor își amintesc bine acești pantofi comozi și la modă.

Revival: adidași iconici

În 2016, tânărul designer și antreprenor Evgeny Raikov le-a oferit compatrioților săi aceiași adidași! A luat lucrurile în serios. Am găsit aceeași fabrică în China care făcea adidași sovietici. Chinezii nu mai au modele vechi. A trebuit să creăm noi modele pe baza mostrelor de produse finite din epoca sovietică. Trebuie spus că proiectul a fost destul de reușit. O mulțime de pantofi sub marca „Two Balls” se vând ca niște prăjituri calde.

Strămoșii pantofilor sport

Până acum aproximativ o sută de ani, adidașii erau destinați exclusiv persoanelor care practicau sport profesional. Nimeni nu și-ar putea imagina că acești pantofi sport vor deveni atât de trendy. De-a lungul istoriei dezvoltării, adidașii s-au transformat treptat într-un fenomen de epocă. Acum au devenit subiectul unui cult. Pantofii sunt adorați de mulți oameni din întreaga lume.

Primii pantofi asemănători adidașilor au apărut în anii treizeci ai secolului al XIX-lea. Destul de ciudat, dar a fost creat pentru a se plimba pe plajă. Primii adidași s-au numit pantofi de nisip. De unde a venit numele modern?

A fost menționat pentru prima dată în 1916. Numele a apărut datorită mărcii de pantofi Keds. Dacă săpați mai adânc, merită să vă amintiți 1892. Apoi a avut loc fuziunea a nouă fabrici care produceau încălțăminte de cauciuc. Au fost uniți sub un singur nume, U.S. Compania de cauciuc. Goodyear s-a alăturat și el la această uniune. Deținea drepturile asupra tehnologiei de vulcanizare și era specializată în pantofi cu tălpi de cauciuc și fețe din pânză.

Primul nume al acestor pantofi suna ca niște pantofi. A apărut pentru că erau purtate mai ales de săraci. În argoul american, astfel de oameni erau numiți „fags”. Dar s-a dovedit că un astfel de nume exista deja și trebuia înlocuit. Deoarece brandul care a produs adidașii era destinat copiilor și adolescenților, marketerii au venit cu ideea de a combina cuvintele kid și ped. Dacă nu ar fi acest lucru, atunci pantofii preferați ai tuturor s-ar numi în continuare „peds”.

Emoția în jurul pantofilor la modă a început în 1917. Atunci americanul Marcus Converse a lansat o linie de adidași pentru jucătorii profesioniști de baschet. Astăzi este greu să găsești un tânăr care să nu cunoască acest model. Acestea sunt legendarele Converse All Star.

Chuck Taylor și celebrul „Chucks”

Poate ați auzit că acești pantofi sport se mai numesc și „Chucks”. De unde a venit numele ciudat? Cert este că în 1919, Converse a fost purtată de un sportiv care a devenit o legendă a baschetului. El a fost primul care a fost introdus în sala faimei de baschet. Marcus Converse l-a invitat să devină chipul mărcii. Mai târziu, adidașii pe care i-a făcut reclamă au devenit cunoscuți sub numele de Chuck Tayor All Star. În argoul tinerilor au dobândit numele de „chucks”.

După un timp, alți sportivi au început să se antreneze la Converse All Star. În 1950, o treime din toți sportivii NBA au devenit fani Converse. Adidasi americani au doborât de mult timp toate recordurile din segmentul lor. De-a lungul istoriei sale, s-au vândut 800 de milioane de exemplare.

Au fost momente dificile în istoria lui Converse. În anii 1940, toate forțele americane erau dedicate industriei militare; nu era timp pentru producția de pantofi la modă. Industria textilă a lucrat pentru a furniza uniforme pentru luptători. Din această cauză, producția de adidași aproape s-a oprit. Brandul a revenit la volumele anterioare abia în 1966. În același timp, concurenții lui Mark Converse au început să ridice capul.

Tenisi japonezi miraculoși

În 1951, japonezii au început să facă pantofi pentru jucătorii de baschet. Ei abordează această chestiune cu scrupulozitatea lor obișnuită. Kihachiro Onitsuka cu Onitsuka Tiger creează o talpă care nu are analogi în lume. Brandul avea să se numească mai târziu Asics. Designul este conceput pe baza principiului de funcționare a ventuzelor de caracatiță. Tehnologia oferă o tracțiune excelentă între pantofi și suprafața pe care aleargă jucătorii de baschet. Când au decis să reediteze acest model și modelele ulterioare în secolul 21, linia a creat senzație!

Festivalul Tineretului

Să trecem la adidași de pe vremea URSS. Cum au ajuns pantofii americani în țara noastră, în ciuda Cortinei de Fier? Au fost văzuți pentru prima dată în URSS în 1957. Cert este că în acel moment avea loc cel de-al șaselea Festival Mondial al Tineretului. S-au adunat studenți de pe toate continentele libere ideologic și din taberele socialiste. Băieții și fetele din familii nobile exemplare purtau pantofi din piele lăcuită, dar tinerii progresivi purtau adidași americani.

Exclusiv conform GOST

Pantofii au început să câștige treptat relevanță, iar adidașii în URSS au început să fie fabricați în volume mici. La scurt timp după festivalul tinerilor, GOST pentru aceste produse a fost aprobat. Adidașii din URSS (foto de mai jos) aveau numărul 9155-88.

Au existat și analogi străini de pantofi sport în URSS, dar nu au ajuns pe rafturile din SUA liberale. Criteriile de calitate ale URSS erau mai potrivite pentru pantofii din Coreea de Nord și China. Cel mai probabil, aici a fost implicată politica. În 1968, în țară au apărut adidași din Finlanda. Interesant este că au fost importate sub marca Nokia. Acum cunoaștem acest brand ca producător de telefoane mobile. Sigla companiei, de altfel, nu s-a schimbat din anii 60.

Adidași în URSS au fost produși în volume uriașe. În anii 60, toți școlarii le purtau, elevii le puneau pe cartofi. Adidași pentru bărbați din URSS au fost purtați de muncitorii de pe toate șantierele. Această tendință poate fi observată urmărind filme sovietice. Femeile au purtat și ele acești pantofi cu plăcere.

Dacă o pereche s-a rupt brusc, ai putea cumpăra un înlocuitor de la fiecare magazin de articole sportive. Au fost multe dintre aceste magazine în URSS. Toată lumea s-a săturat de cizmele cehe pe care le purtaseră anterior la orele de educație fizică. Adidașii s-au dovedit a fi mult mai comozi.

La o duzină de ani după legendarul festival, acești pantofi sport au devenit parte din viața cetățenilor sovietici. Adidașii din epoca URSS au un alt nume. În 1979, în romanul lui Eduard Limonov „Eu sunt, Eddie”, numele „snickers” apare pentru prima dată. Numele a fost popularizat și de Viktor Tsoi.

Ne amintim de adidași în cinematograful sovietic. Au fost purtați de Elektronik, prietenii Petrov și Vasechkin. Chiar și Sharik de la Prostokvashino a preferat acești pantofi sport. Dar cel mai colorat personaj din desene animate din pantofi sport a fost lupul din „Ei bine, așteaptă un minut!”

Adidași „Triunghi roșu”

În fiecare toamnă, la televizor apare un reportaj de la fabrica Triunghiul Roșu. De pe liniile sale de asamblare ies adidași nou-nouț de diferite culori. În ciuda faptului că pantofii erau foarte simpli, milioane de copii și adolescenți sunt îndrăgostiți de ei.

La mijlocul anilor șaptezeci, adidașii au cucerit toate generațiile, tineri și bătrâni. Le poartă la jogging, la întâlniri, la plimbare în parcuri și la lucru în fabrici. „Red Triangle” produce adidași la un preț foarte accesibil. În fiecare an, muncitorii fabricii produc milioane de perechi din acești pantofi sport. Era greu să cumperi adidași în orașele mici. În mare parte au mers la Moscova și Leningrad pentru ei. Oamenii stau la coadă ore în șir, dar părăsesc magazinele cu bucurie pe față - își iau acasă adidași Triunghi Roșu. În URSS, o pereche obișnuită costa 3 ruble. Adidașii „Two Balls” erau mai scumpi. Costă 4 ruble. Vom vorbi despre ele separat mai jos.

Chiar deasupra sunt adidașii „Triunghi roșu” (URSS) în fotografie. Pantofii aveau talpa roșie sau lăptoasă. Ar fi putut fi găsit în întregime în URSS. Cusătura a marcat clar trecerea de la talpă la partea superioară din material textil. Șireturile erau cel mai adesea albe. Vârfurile lor sunt din metal. În zona gleznelor din interior, adidașii aveau dungi rotunde de protecție care semănau cu o minge.

„Două bile” este o linie de adidași care au fost fabricați în China. Acesta a fost un exemplu de cooperare de succes între China și Uniune. Adidașii „Two Balls” erau mult mai buni, dar pantofii chinezești erau mult mai greu de obținut.

Astfel de loturi erau de o calitate mult mai mare decât adidașii fabricați în Uniune, deoarece în URSS foloseau tehnologia de turnare prin injecție, iar în China - vulcanizarea la cald. Adidașii de fabricație chinezească au venit cu un branț ortopedic. Țesătura din care era făcută partea superioară a fost, de asemenea, mult mai rezistentă. Culorile și designul pantofilor sport au fost, de asemenea, foarte diferite de omologii lor autohtoni. Acest lucru a făcut din adidașii „Two Ball” aproape un articol de cult.

Producătorul chinez a oferit mai multe culori de pantofi. Adidașii albaștri aveau o talpă rezistentă, de culoarea sticlei sticlei. Șireturile și degetul de la picior au rămas albe ca zăpada. Pe partea interioară, în zona osului, se află emblema legendară cu o minge de fotbal și o minge de baschet.

Cei mai scumpi au fost adidașii albi „Two Balls”. Erau de câteva ori mai scumpe decât omologii lor colorați. Unele fashioniste au cumpărat pantofi colorați și i-au fiert până au devenit albi.